Telecomvacaturebank.nl
De site Telecomvacaturebank.nl is onlangs online gegaan. De site is op twee manieren vernieuwend: Het is de eerste vacaturebank die zich uitsluiten richt op telecom vacatures en de site hanteert een voor deze markt innovatief advertentie model in de vorm van pay-per-click. Adverteerders betalen namelijk niet voor de plaatsing van een telecom vacature maar voor het aantal keren dat de telecom vacatures daadwerkelijk opgezocht en gelezen worden.
De huidige vacaturemarkt wordt gedomineerd door grote generieke vacaturebanken zoals Monsterboard en Nationalevacaturebank.nl. Deze sites hanteren nog steeds het "dode-bomen-model" waarbij een adverteerder betaald voor een stukje virtuele ruime op de site van de aanbieder. Vervolgens verdwijnt de geplaatste advertentie ergens tussen de duizenden andere advertenties. De kracht van de site zit hem in het volume: veel vacatures betekend immers veel bezoekers. En een grotere kans dat de juiste kandidaat bij deze bezoekers zit. Vergelijkbaar dus met het schieten van hagel op een zwerm vogels in een kooi: je raakt altijd wel wat als is het natuurlijk twijfelachtig of je de vogel raakt die graag zou willen raken. Het is bij voor de generieke vacaturebanken onmogelijk om voldoende kennis en focus te hebben op alle te selecteren branches. Als gevolg hiervan kan een adverteerder van een niche markt die bijvoorbeeld telecom vacatures wil plaatsen eigenlijk niet terecht bij een generieke vacaturebank. Monsterboard begrijpt de telecom markt niet, kan daardoor ook geen goede labels hangen aan de telecom vacatures met als gevolg dat een kandidaat verdwaalt in het aanbod van niet relevante banen. De basis voor een succesvolle match tussen vacature en kandidaat door een intermediair (recruiter dan wel jobboard) ligt namelijk in de kennis van begrip voor de achtergronden van beide partijen. Met andere woorden: om een match te maken moet je de branche en de vacature begrijpen en tevens inzicht hebben in de benodigde kennis en kunde van de beschikbare kandidaten. De basis van het succes van branchespecifieke vacaturebanken ligt in deze vaststelling.
De reden waarom de grote vacaturebanken vasthouden aan hun hopeloos verouderde modellen is natuurlijk simpel, het is namelijk easy money. Niks zo mooi als een website beheren waarop oneindig veel (virtuele) ruimte beschikbaar is om advertenties te plaatsen die allemaal tegen de zelfde prijs verkocht worden. In dat opzicht is adverteren in de krant nog eerlijker, daarbij is er namelijk altijd nog sprake van een beperking in de beschikbare ruimte waardoor het mechanisme van vraag en aanbod zijn werk doet. Binnen dit "dode bomen model" heeft het totaal geen zin om telecom vacatures te plaatsen. Als een aanbieder van advertentieruimte de telecom branche niet begrijpt en daardoor ook geen relevante bezoekers trekt en vervolgens ook nog eens de hoofdprijs vraagt voor plaatsing van telecom vacatures zijn de resultaten vanzelfsprekend ook twijfelachtig.
Als we iets van Google geleerd hebben is het wel dat succesvol verdienen aan adverteren resultaat afhankelijk dient te zijn. Het gaat er namelijk om wat het relevante bereik is van je advertentie. Doordat telecomvacaturebank.nl uitsluitend telecom vacatures plaatst, trekt de site hoofdzakelijk bezoekers met een interesse in deze branche. De bezoekers zijn dus relevant. Door pay-per-click toe te passen ontstaat een model waarbij de adverteerder betaald voor resultaat. Elke keer dat vacature opgezocht en daadwerkelijk gelezen is wordt er een click van het tegoed van de adverteerder geboekt. De adverteerder koopt vooraf een bundel clicks in. Verder zijn met dit systeem ook voor het eerst ook de kosten voor een telecom vacature budgetteerbaar. Er kan immers door de adverteerder worden bepaald hoeveel clicks de betreffende telecom vacature mag genereren. Bij overschrijding van het ingestelde budget wordt de vacature automatisch offline gehaald. Samengevat kunnen adverteerders in de telecom branche eindelijk terecht bij een partij die de markt kent en ook nog een eerlijk model hanteert.